18:08 | 03/10/2009
Thương hiệu quốc gia là gì? Là tập hợp toàn bộ những thương hiệu mang tính toàn cầu của các doanh nghiệp và các tổ chức của quốc gia đó. Ví dụ như Mĩ: Mc.Donald, Coca-Cola, Microsoft, Boeing, FBI, FED…cho đến Lầu Năm Góc, Nhà Trắng…có sự ảnh hưởng nhất định trên Toàn cầu, mà hàng tỉ người trên Hành tinh đều biết đến.
12:59 | 07/08/2009
Nhà kinh tế học Friedman cho rằng sử dụng người nổi tiếng là cách nhanh chóng để một công ty gây ra được một sự tai tiếng trong mức độ cho phép.
09:01 | 05/06/2009
Cách định vị của 7up là một trường hợp điển hình của cách định vị khôn ngoan. Khi mà thị trường nước cola đã được chiếm giữ bởi 2 thương hiệu khổng lồ là Coke và Pepsi. Cứ 3 sản phẩm nước ngọt được tiêu thụ ở thị trường Mỹ thì trong đó coke và pepsi đã chiếm tới 2 sản phẩm. Khi mà hai vị trí đầu tiên trong tâm trí người tiêu dùng với sản phẩm nước cola đã bị chiếm giữ bởi Coke và Pepsi thì 7up sẽ không thành công nếu định vị là một sản phẩm tương tự.
|
|
||||||||
